每一次变革都是由新技术和新产品推动，每一次变革背后都不乏精彩之笔，而陶瓷与天然石材市场也正面临着这样的变局，从耐磨砖、水晶砖 到仿古砖、抛光砖 ，从陶瓷到天然石材，从陶瓷时装化到天下无砖，再升华到奢瓷生活体验，不仅诠释着卓越设计和巅峰品质的完美结合，推动人们家居空间走向多样化、个性化和时尚化、健康化、尊贵化，同时让整个市场在战略、品牌、渠道、终端、服务等多个环节持续发生革命性变化。

在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，欧神诺陶瓷 2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷主义 精英生活”，在欧神诺的价值观中，“精英生活”主张原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。这种主张的提出，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上迈入了全方位体验阶段。

延续“陶瓷时装化”创下的业绩，“天下无砖”自提出时，引发的行业震撼是空前的，而消费者也在这种整体空间的影响下成了欧神诺的拥趸。在天下无砖时代，欧神诺倡导把元素、空间、服务整合到一起，从而提供的不是砖，而是产品的搭配和组合；展示的不是砖，而是产品的使用效果和视觉设计；销售的不是砖，而是产品应用和空间装饰的解决方案。

元素：企业通过不断的产品研发、创新，让砖以各种花色、款式出现，并广泛吸收美术艺术、现代视觉艺术等营养，增强产品艺术含量，提高产品对人居环境的装饰效果，从而将冷冰冰的砖赋予暖色调，更强调和突出了人性化色彩，使装饰设计师和消费者感觉不到展现在眼前的是砖，而是一种用来装饰人居环境的一种元素。

空间：由卖砖向卖空间转变，不同品种、不同款式、不同色系的各种元素，只要是能达到一个良好的空间效果，都被纳入到一个由企业和经销商共同搭建的销售平台，配套组合成空间样板向终端消费者展示推广，并通过各种活动和服务，使生产商、销售商、设计师组成一个供应链整体，实现几个行业之间的最佳对接，最终为消费者提供一个具有人性化的空间，可以表达人的观念、文化和内心需求的完整产品。

服务：服务是完成以上两项内容的保障工作，通过这种系统服务，生产商、销售商在设计师的参与中，完成了由卖砖向卖空间的跨越，从而达到“无砖”的概念，而终端消费者买到的也不再是一堆需要设计组合的装饰材料，而是一个能体现自己身份地位、文化修养、兴趣爱好的空间产品。

这一历程延续下来，从单一的产品到元素、空间、服务之整合，从陶瓷时装化到天下无砖，是一个飞跃，但无论是十年前的产品，还是五年前的空间，都需要赋予更多的内涵与灵性，它们都仰仗健康、精致、品味、时尚、尊贵、愉悦的生活方式而存在。当人们追求更生动、丰富的生活体验时，当人们的需求不仅仅是精品砖，也不仅仅是美化人居的一种整体空间解决之道，当身处意识混乱时代，人们需要的是一种生活主张，一种价值主义，一种更高层的生活体验，应这种社会需求形态的深层分析和精准把握，奢瓷生活体验经酝酿而得以横空出世，把众多精英海纳于怀，这是欧神诺一个新的里程，也是整个建陶行业又一个新风标！