2008年，是中国历史上非常重要的一年。对于中国平板电视行业来说，在2008年也经历了许许多多的事情，奥-运、地震、金融危机等等事件使得许多彩电厂商发生了巨大变革，甚至使得市场结构、产品结构等都发生了巨大变化。

今天在这里，我们就采用“关键词”方式，将2008年所发生的对平板电视行业有重要影响的事件记录在案，并且进行解读。

·关键词一：北京奥-运

回顾2008年，8月份的北京奥-运会是一届对全中国都有深远影响的全世界的聚会，当然对于彩电行业来说，也具有颇深的影响和带来了很好的发展契机。

由于2008年奥-运会全程采用数字高清转播，使其中国在2008年真正开启了数字电视时代。从国务院发布数字电视产业发展的“动员令”，到高清电视节目08年1月1日开播，再到彩电厂商纷纷铺货数字电视一体机，中国数字电视的发展异常迅速。

奥-运对数字电视的发展具有深远影响

08年之前，中国几乎所有城市都没有16：9的高清晰度电视节目信号，但是从北京奥组委承诺2008北京奥-运会28个比赛项目的电视转播将全部采用高清信号进行转播开始，中国的平板电视正式走向了数字时代。

另外，平板电视向数字时代转变还开启了中国彩电的增值服务时代。过去，我们收看的都是模拟信号的电视节目，谈不上增值，因为模拟电视给你什么就看什么。今后消费者将从“看电视”向“用电视”转变，因为在数字化时代，数字电视是一个终端，上下产业链可以增值。

在广告宣传方面，平板电视厂商们也都希望“沾上奥运的光”，还推出了许多针对奥-运的平板电视产品，比如康佳奥-运版液晶电视、TCL具有自然光护眼功能的液晶电视、三星的靓彩技术流畅动感技术等等，达到了一定的市场效果。

·关键词九：家电下乡

家电下乡可以说是贯穿2008年始终的一件大事。从07年年底财政部、商务部联合出台了家电下乡政策，在山东、河南、四川三省开展“家电下乡”试点工作，到08年底扩大至12个省（区、市）的新一轮家电下乡活动的启动，给中国的家电市场带来了巨大的拉动。

此次家电下乡共有10家彩电企业中标

在此次家电下乡的推广招标中，共有10家彩电企业中标，分别为海信、康佳、长虹、TCL、创维、厦华、冠捷、海尔、熊猫及乐华，全部为国产彩电品牌。

商务部、财政部在此次“家电下乡”的招标文件中，要求彩电报价上限为2000元，高于第一次“家电下乡”招标的1500元；同时招标文件里的投标机型，也首次出现了“液晶电视机”一栏。这意味着不但有更多型号和更高价格的CRT彩电会进入农村市场，小尺寸的液晶电视也可以通过家电下乡，直接进入14个省（市）的农村市场。

随着农村居民收入的不断增长，为液晶电视进入农村市场提供了现实可能。家电下乡彩电招标分为CRT和液晶，对消费者来说，在购买时有了更多的选择。目前纳入下乡工程的液晶电视主要是2000元以下的中小尺寸产品，10个品牌共有30余款产品，液晶电视中标的产品数量已经占到中标总量的25%。

可以预见，伴随“家电下乡”工程的推进，农村消费者将会获得更多的实惠和选择权，让中央的惠农政策实实在在地落地开花。