近几年，我们已经习惯了体育传媒的倒下，《南方体育》、《球报》等曾经鼎鼎大名的专业体育媒体，先后退出江湖。而不知名的体育媒体的垮掉，据统计，早就超出了一支足球队的人数。

是足球媒体的苛刻唱衰了中国足球，还是中国足球的低迷传染了足球媒体？一个不可回避的事实是，2001年，中国足球第一次冲进世界杯时，所有的足球报纸、期刊，一律大受欢迎，某专业体育报纸两期卖出600万份，创造出前所未有的销售神话。此后八年，中国足球战绩糟糕，丑闻缠身，受关注程度一降再降，足球媒体提前感受到金融海啸到来前的艰难时世。足球媒体在此期间的报道，褒与奖，罪与罚，与中国足球呈现的状态在大体上保持一致。他们不是敌人，他们中的一个更像是另一个的影子。

产品线的单一，导致《中国足球报》在球市低迷的情况下难以挣扎。《足球》报意识到了这一点，他们在主报中单加一叠《全体育》。姚明、易建联、北京奥运会这些关键词频繁抢镜，成为综合类体育报的新救命稻草。《中国足球报》由于自身内容特性的制约，却难有作为。

不可否认的是，《中国足球报》凭借官办属性，在采访上拥有巨大的资源优势，每一任足协领导履新之初都会接受他们的采访。但这远远不是体育新闻报道的全部，不是一家报社得以生存发展的全部。在其他新闻报道上，在经营上，在发行上，在人才上，在管理上，在办报理念上……他们都无法改变自身的劣势地位。暴利必然暴毙，劣势终成烈士，残酷的市场法则不断告诉人们这些道理。

《体坛周报》率先提出不靠发行而靠广告赚钱。可是他们一年几千万元的盈利，甚至远远赶不上一家省会城市的主流都市报。行业的领导者如此，行业的其他成员只好勉力度日。这就是整个体育纸媒产业的规模，也映照出整个体育产业的规模(据统计，目前我国体育产业的年产值占GDP的0.2%，美国这一比例是4%)。

2000年，足球媒体高度繁荣，同样是2000年，网络媒体正经历严冬。数年后，网络媒体俨然成为强势的媒体力量。更丰富的资讯，更快捷的传播方式，更充裕的资本实力，网络的强大，令体育纸媒在死亡后，很难有还魂的可能。

《中国足球报》宣布休刊 中国体育报业迎寒冬?

3月3日出版的《中国足球报》最后一期封面。

2009年3月3日，曾经的中国足球新闻报道“国家队”———《中国足球报》，在走过15年的历程，出版了自己的第872期报纸后，宣布暂时休刊。这家与中国足球职业联赛同样诞生于1994年的足球专业报纸，终因自身的经营不善和投资方的撤资，加上足球市场逐渐萎缩的外力压迫，选择了“自我了断”。

《中国足球报》15年纪录 一张报纸一个联赛

15年·我们

15年前，中国足球职业联赛问世。同样是15年前，《中国足球报》创刊。一张报纸，伴随着一个联赛，或者说一个联赛伴随着一张报纸，走过了风风雨雨的15年。如今，一个15年已经过去，另一个15年正在开始。站在15年的交叉路口，向前望，是不可预知的未来；向后看，是清晰可见的回忆。在又一个春天来临之时，我们决定跟你一起，重温那些过去的、永不再来的岁月。