国家4万亿刺激方案出台后，就有人算过一笔账：住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元，为陶瓷企业开拓三、四级市场带来了机遇。

据悉，随着“家电下乡”、“汽车下乡”的进行，下乡“行情”也点燃了陶瓷行业的热情，“下乡”也成为时下很多陶瓷企业最时髦的话题。

政策利好助推陶瓷“下乡”

国家4万亿刺激方案出台后，就有人算过一笔账：住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这600万套住房年均能拉动10亿元到20亿元的陶瓷需求，而这只不过相当于一个大型陶企的年销售额，可以说是杯水车薪。

然而，政策的利好却为陶瓷企业开拓三、四级市场带来了机遇。在北京两会期间，全国人大代表佛山市市长陈云贤专门向大会提交了“关于扩大工业产品‘下乡’范围的建议”，建议扩大与农民生活息息相关的工业产品下乡范围，将以陶瓷为代表的建材产品以及家具、纺织服装等纳入其中。

有业内人士认为，全国有3000多个县，陶瓷企业的单一品牌经销网点最多也不过在500个左右，显然覆盖率比很多行业都差。在房产调整和金融海啸中，大中城市受到影响最大，原先的市场蛋糕缩水，无法满足各大企业的胃口。开拓农村市场，不仅有利于缓解一线城市的销售压力，也有利于企业在未来金融危机的演变中降低风险。因而在三、四级市场推出适销对路、性价比高的产品将成为企业下一波争夺的焦点。

性价比高的产品仍是农村市场的主流

如今很多农村市场的消费观念发生了很大变化，“农村人也想拥有城市人的生活质量”，尤其是江浙一带，乡村居民的消费水平甚至高于一般城市居民。也有企业表示，这些地方的二、三级市场的年销量甚至比偏远地区的一线城市的销量高。也正因如此，多数企业都把开发地级市场的力量放在了这些发达地区。

而在多数地区的农村市场，陶瓷仍以中低端品牌为主。大部分都是自建房，因此除了地板使用瓷砖外，外墙砖使用的较少。因此也为陶瓷企业进军这些市场提出了要求。质优、价廉、实用、坚固的陶瓷卫浴产品在很长一段时间内将是农村市场的主流。

对此，嘉俊陶瓷市场部经理史鑫认为，企业在开拓三、四级市场的过程中，也应结合当地的情况进行精耕细作，“三、四级市场就是明天的一道菜，开发已是势在必行。”