伴随春末气温逐步上升，2009年第一季度上海家居建材零售业终于一扫08下半年的阴霾，全面回暖。上海商情建材渠道调研系统综合沪上15家零售主渠道50家门店数据显示，家居建材流通、生产企业在应对市场调整期的一些列营销措施已经初见成效，在传统的装修旺季的3、4月份家居市场呈现出了明显回暖势头。

房市回暖刚需显现建材零售销售额上升近三成

3月上海楼市爆发性回暖：一季度，上海楼市共成交商品房住宅281.7万平方米，较去年四季度环比增长38.4%，中低价位的中小户型需求强劲、婚房仍是楼市最强支撑。家居业也迎来婚房装修巨大商机。楼市回暖的连锁反应，使一度身处严冬的家居建材业出现了转机。

近期从走访各主要家居市场来看，百安居、喜盈门宜山路商圈等市场的人流量均有明显回升，双休日人气尤其高涨。红星美凯龙、建配龙等卖场自春节开始的供应商调整、铺面装修、改扩建等仍在进行中，但从厂商反馈的意见来看，销售已经从3月份就步入了回暖历程。

春季以来的商家积极促销：18元超低价、万元大礼包、千万消费券发放，可谓“用心良苦”。尤其在三月份以来的一系列市场优惠措施拉动下，消费者的刚性需求已经逐步显现。据统计，建材零售总额上升近3成，部分卖场的有近两成的增幅，但总体难及去年同期的最好水平。据业内人士预测，家具配饰等产品也将从4月下旬开始成为消费者的选购重点，软装市场或有望在5.1前后迎来小高峰。

行业抗压能力不同品牌企业逆势增长

市场回暖同时，部分知名建材品牌在3月份也迎来了销售的小高峰。一线大品牌取得了销售增长得益于长期的品牌宣传和产品品质的塑造。一季度以来，品牌企业的各项数据出现了持平甚至增长的情况，说明消费者的品牌意识在增强。另外一方面，一些不好的小企业可能09年就没有再开张，让出了一部分市场份额。
据透露，箭牌卫浴在3月的销量同比增长50%；华耐立家3月中旬的同比增长也达到了40%以上。从大多数品牌企业的销售数据显示，陶瓷卫浴等行业在3月均迎来了回暖态势，销售量同比增长明显。科勒、TOTO、弗兰卡等中高端品牌均在推出了力度比较大的促销和新品上市活动，消费者的反响较好。有专家表示：一季度的市场回暖与假日经济和高成本促销有直接关系，消费者对“假期经济”模式的依赖性对家居企业来说是把双刃剑，消费者的消费习惯让家居市场有了比较明显的淡季和旺季，消费者对价格的敏感促使陶瓷和卫浴商家不得不在价格上做文章，这不利于品牌企业的长远发展。

家居业言“旺季”尚早企业寄望5月高涨

国家统计局最新季度报告显示，2009年第一季度，企业家信心指数为101.1，比上季度提高6.5点。不少家居企业为了对抗经济危机纷纷出招，一定程度上抵消了危机带来的影响，行业回暖将率先体现在人气和业绩上。接踵而来的4月份是通常的家装旺季，建材展会更是你方唱罢我登场，持续不断提升消费者的消费欲望。
与往年不同的是，今年还有一部分“准购买力”是去年的“积压”客户群，这一部分消费群体在商家的促销活动中被激发出来，成为一部分购买力量。有可能会促成从3月份开始的建材销售回暖趋势一直延续到5月。
“五一”节将至，商家期待的“销售节”在这个与品牌厂商联系得更加紧密，“地板节”、“卫浴节”等等纷至沓来，回暖在预期之中，说明消费者的需求和消费能力依然存在。首先，市场并没有大家预想的那么差。09年二季度家居市场也将会继续回暖。

家装行业迎来“小阳春”全面回暖尚待时日

三月一直被看做装修旺季的开始，家装企业对09年的春季家装市场并不看好，普遍认为是“春寒料峭”，沪上家装企业纷纷表示市场出现了“高于预期”的反映，家装企业迎来了“小阳春”。