“五一”假期向来是兵家必争的火热化时期。正如业界此前所预测的，今年商家们提前半个月就开始摩拳擦掌、明争暗斗了。据悉，喜盈门国际家居建材满2000元立减600元，上千款超低价产品联合促销；3月13日—4月26日，美特龙国际家居全场无需消费，即可获得抽奖券一张，有机会抽取宝马桥车一辆；石头剪刀布家具馆满2000送1800，进口和国产窗帘一律4折起，每米最低只要39元……这使得原本竞争激烈的家居卖场，再次陷入一场大战。

三月份打折，四月份让利，五月份返券……没完没了的促销形式对消费者是“连轰带炸”，是真正的良性循环还是新一轮价格战打响？对此，焦点家居网记者对业内人士进行了采访，并走访了部分家居卖场，请看最新报道--

争夺未来市场 五一建材促销是机会销售

家居品牌，建材卖场促销信息收录（详见末页）

4月19日，焦点家居网记者走访了上海部分家居卖场，搜集到一些打折信息。正如业界此前所预测的，今年商家们提前半个月就开始摩拳擦掌、明争暗斗了。如宜家家居有几十款春季商品促销，而这已经是宜家去年下半年以来的第N次大规模推出更低价格产品；喜盈门国际家居建材满2000元立减600元，上千款超低价产品联合促销；3月13日—4月26日，美特龙国际家居全场无需消费，即可获得抽奖券一张，有机会抽取宝马桥车一辆；石头剪刀布家具馆满2000送1800，进口，国产窗帘一律4折起，每米最低只要39元……这使得原本竞争激烈的家居卖场，再次陷入一场大战。 多个家居卖场家家都将在五一推出不同程度的促销活动，更有几十家品牌家居品旗舰店将折扣放到了1折，部分尾货更低到瓷砖1元一块，窗帘6块钱1平方米。

这是否意味着家居业新一轮价格战打响？焦点家居网记者为此采访了部分业内人士，他们认为或者叫做“机会销售更合适。”

“五一促销是机会销售” 第一季度家居回暖带来更多信心

早在年初，就有业内人士预测“2009年将是整个家居行业真正产生裂变的开始。”其实，从去年下半年已经初现端倪。宜家不断推出新一轮优惠活动；四合地板中国区销售总监丁继华认为，一部分企业无法承受“寒冬”之冷,必然会退出竞争，“地板作为资源性产业，在价格战后资源将会向品牌企业日益集中化。” 汇丽集团总裁贾浩对于09年建材行业并不是特别乐观的态度，“目标应该是渡过危机，所以我们现在计划是明年有15%到20%的增长就很好了。 ”

而第一季度上海家居业销售额的回暖给了五一促销企业更多底气，箭牌卫浴事业部总经理方春告诉焦点家居网记者“金融危机给了我们箭牌瓷砖成长的时间。也可以利用这个机遇尽快缩短箭牌瓷砖和国内一些比较好好品牌的差距，甚至借这个机会超越他们。”他将五一促销称为“机会销售”，目标为争夺未来市场。宜家中国商业公关经理陈悦告诉记者，“更多的采购量为宜家带来了更低的采购价格。宜家希望把节省的每一分钱回馈到消费者身上，以回报消费者对宜家长期的支持。”

促销方式创新 传统与现代销售相互渗透

面对来势汹汹的竞争，大多数建材卖场和家居品牌商家并不感到担心。其中，澳西奴家纺在危机中，采用网络营销新形式和传统卖场结合，经过短短两个月的时间，就在激烈的家纺市场竞争中脱颖而出。

澳西奴营运总裁林浩强坦言道，相互渗透是市场发展的必然过程。“家居品牌并非会坐以待毙，而是将采取新的营销手段，以加强自身的市场竞争力。在创新增值服务项目的助力推动下，特有的优惠措施和强力的服务保障，为消费者提供了更多的增值服务，成为众多消费者刚性需求的重要选择。”

澳西奴家纺直接把网络销售与市场销售、生产厂家与直接消费者结合起来。“通过网站，比方说搜狐、百度等来推出我们E—shop的顾客群，竞争的加剧能推动这一市场的迅猛发展，因此我们还是信心十足的。”林浩强告诉记者，生产厂家直接面对消费者并非没有先例。比如说，全球电脑销售排名第二的戴尔电脑，家电方面的格力空调等。“因此说，厂家增加新的销售渠道，只会丰富消费者的选购方式。”同时，无论是网络直销，还是开店直销，家居建材业的竞争正在成为继家电、IT之后各界关注的一个新亮点。