2009年的地板业虽不如08年来得风声迭起、变幻莫测，但对众多国内地板企业来说，却是真正备受考验的一年。早在去年年末大洋彼岸一场金融危机袭来之时，就有人预测2009年将成为地板业的洗牌之年，企业存亡与否、强大与否，在此一搏。

因此，纵然不少在外销市场颇有竞争力的企业上半年业绩并不好看，纵然竞争加剧为内销型地板企业带来更深层考验，面临行业整体需求减少、零售量下降等困境，国内地板企业却从未停止寻找途径打破僵局的步伐：从行业内部抱团作战到行业上下游形成战略合作，再到产品设计、质量品类、技术手段方面的开拓、创新……2009年我们欣喜地看到国内地板人的不懈努力。

2009地板年末大盘点：我国地板业之10大“关键词事件”

TOP1

关键词：地板企业抱团取暖

事件回顾：

由美国次贷危机引发的全球性金融危机，自去年年末至今年年初，对国内地板企业造成了巨大冲击。与往年相比，上半年，国内地板企业总体业绩下滑20%-45%，地板业的竞争加剧，也直接影响了企业的生存与发展。在此情况下，中国木材流通协会木地板流通专业委员先后在北京、上海、西安等地召开座谈会，商讨企业抱团作战，共促发展事宜。而南浔、横林、嘉善等地板生产 基地也纷纷从区域或品类出发，依靠集体智慧开拓销售渠道，抱团取暖，共抗危机。

上榜理由：

在经济形势不甚明朗之时，地板企业抱团作战，表达的正是他们面对寒市积极进取的姿态。正像当年抗洪救灾中的“众志成城”，地板企业在2009年通过抱团取暖，整合资源，形成利益共同体，不仅增强了各自的抗风险能力，同时也为全行业提升应变力，打破金融困境走出了关键的一步。

TOP2

关键词：地板业全力备战上海世博

事件回顾：

2010年将在中国上海举办的世博会把人们的目光从中国北京转向了中国上海。作为展现世界文明辉煌发展的舞台，上海世博会更肩负加快全球经济复苏的重大使命，这对中国本土的家居企业，无疑又是一次巨大的挑战。随着笑脸迎世博、世博门票大派送等活动的展开，越来越多国内地板企业也开始从各种角度入手，积极备战世博盛世。

上榜理由：

办好世博不仅是中国的大事，世界的大事，也是国内家居企业义不容辞的责任。而地板企业借力世博，打品牌创营销新策略，无疑也向世界展示了国内地板企业的实力与魄力。

TOP3

关键词：地板企业联合申请出口退税获批

事件回顾：

08年末，因受美国金融危机、汇率变化等事件影响，国内地板企业无论是国际化进程中的发展，还是国内市场的开拓，都显得困难重重。为此，圣象地板 、新生活家等地板业界企业共同向**相关管理部门提出申请，希望适当提高实木复合地板强化木地板出口退税。最终，在中国木材流通协会等各级协会及地板企业的再三申请下，国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%，强化地板 、实木复合地板出口退税从5%提高到9%。近日，协会又对实木复合地板的退税率及消费税调整等问题提出申请。

上榜理由：

由于原材料、劳动力成本与运输成本的上扬，加之美国次贷危机的影响，对原本备受国际市场青睐，出口量不断增加的国内地板出口企业造成了巨大打击，甚至让一些中小企业面临倒闭的危机。在这一关键时刻，协会与企业共同情愿，恳请国家为地板业恢复出口退税比例政策，无疑是雪中送炭，为缓解地板出口企业困难，化解生产成本压力，提高其在国际市场上的竞争力提供了巨大的推动力。

TOP4

关键词：地板下乡拓展三四级市场

事件回顾：

2009年，继家电下乡后，陶瓷卫浴、地板、太阳能热水器等行业的大品牌建材企业跟随国家有关下乡政策的号角，纷纷开启三四级市场拓展步伐。圣象通过对四级市场的优势分析，率先将营销网络延伸到乡镇市场，大自然则在年初就制定下在三、四级市场增家500门店的计划，菲林格尔、永吉、欧人等同样明确表示将“染指”四级市场，品牌军队的扩张让地板下乡成为2009业内热门话题。

上榜理由：

真正实现利润的尽头是终端，真正把一二三四级市场全吃透的企业才能“笑到最后”。随着人们物质生活水平的提升，我国农村城镇化进程突飞猛进，伴之而来的就是三四级市场日益旺盛的消费能力。因此，地板企业的下乡拓展，不仅为企业带来了更多利润空间，也为企业在品类上的拓展，在营销渠道上的拓展带来更多发展潜力。

TOP5

关键词：仿古地板 引发热潮

事件回顾：

2009年，诸如“美学”“时尚”“仿古”等形容词越来越多地融入到地板业产品的创新研发之中。中国元素、艺术审美、另类时尚、奢华复古……也都成为地板企业在打造自身品牌时的概念化符号。3月25日，中国仿古地板发展趋势研讨会在上海举行，来自中国木材工业协会，上海木材工业研究所，各大地板企业、装饰企业的企业家和专家就仿古地板的分类和发展趋势、生产工艺等问题进行了深入探讨，由此也开启了09年仿古地板热潮。

上榜理由：

危机的时代，危机的应对。地板企业对“仿古地板”的推崇无疑也是企业在力求把握机遇，于09年洗牌之中存活，并壮大发展之时，对于地板风格的挑战。

TOP6

关键词：地板企业联合打造2009全球地板流行趋势发布会

事件回顾：

从原有的重实用性到现在的实用与美观并具，同时追求品牌的差异化，从而在同质化竞争中脱颖而出，达到品牌操作的“利益”最大化，已然成为2009中国地板业生存发展的关键所在。上半年，一场由圣象与生活家联手打造的流行趋势发布会让我们看到该行业的蓬勃生机，其后，多家地板企业纷纷表示，将把更多设计元素放到产品中去，设计师的推广将是他们09年企业工作的重中之重。

上榜理由：

在地板业的生存发展中，同质化显然将对地板企业造成巨大的伤害。品牌缺乏具有决定性的竞争力，又将如何在僧多粥少的金融寒流下引导消费者对于品牌购买的信任？因此，地板企业联手打造流行趋势发布会，以及地板企业与设计师的密切合作，也让我们看到了中国地板业未来发展的无限潜力。

TOP7

关键词：节约资源 环境友好 全国掀起三层实木复合地板推广热潮

事件回顾：

4月26日，由中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所共同举办的“丰富地板种类提升消费质量”——三层实木复合地板高峰论坛在北京隆重举行，来自林业、建材、地产、装饰设计等领域的专家、学者和企业代表参与了这一盛会。

上榜理由：

目前我国的三层实木复合地板生产 厂家有近百家，年产销量约2500万平方米，然而金融危机的影响，使得出口占到80%左右的三层实木复合地板企业不得不面临出口量萎缩的局面。针对这一困境，地板企业在协会支持下，共同举行三层实木地板高峰论坛，并在此后推出消费体验节、全国经销商培训大会等一系列活动，不仅在09年掀起一阵三层实木热，也让我们看到该行业强大的凝聚力。

TOP8

关键词：沪上精品地板企业探求合作共赢发展之路

事件回顾：

随着全球化经济的不断发展，以及地方品牌的不断进入，上海品牌的优势备受挑战。在这样一个情势下，上海精品地板又该如何利用整体优势，从行业、企业共同蓄力的角度出发，重振“精品地板上海制造”的辉煌？6月25日下午，上海建材协会地板专业委员会联合搜狐焦点家居**别举办“共赢2009——多元化竞争格局下地板行业变革与发展趋势”主题论坛，共同探讨2009年地板行业的和谐共赢之路。

上榜理由：

08年末以来世界经济形势的不甚明朗更加剧了09年地板业的多元化竞争格局。显然，仅用“双赢”模式已很难满足地板业发展需求，唯有企业、行业间联合蓄力、同谋发展的“共赢”理念，才能真正实现整个地板业的良性发展。主题论坛的举行，为上海地板企业创造了一个经验交流、取长补短的契机，更进一步带动上海精品地板企业的合作共建，为今后上海品牌以整体优势带动个体发展奠定基础。

TOP9

关键词：精装房时代地板业与房产商战略合作升级

事件回顾：

有资料显示，目前广州的精装房已达80%，而上海市中心城区新开发楼盘全装修比例也达50%以上。精装房的推进，无疑为国内建材行业带来了机遇与挑战，如何抓住这个市场就成为许多企业发展的命脉。德尔地板 、安信、圣象、北美枫情等一大批地板企业更从09年上半年房市回暖以来，就开始着手与主打精装房的万科等地产集团签订战略合作协议的事宜。

上榜理由：

面对全装修房推广对建材业带来的挑战，国内地板企业却并未并思维限固，而是积极应战，从与上游房地产业建立战略合作关系角度出发，从房地产业渠道出发，拓展新的市场渠道。而在同房地产业的合作中，精装设计要求也为地板企业本身提出了更高的标准，这些无疑都为地板业进一步发展打下基础。

TOP10

关键词：地板业加快海外拓展步伐

事件回顾：

早在今年年初，中国木材流通协会木地板委员会高志华教授就曾指出，只有借助行业生态环境的改变才能促使厂商的优胜劣汰。因此，借助09年全球金融形势仍处低迷态势之力，圣象、安信等一批民族地板企业纷纷通过收购海外地板企业营销网点、参与国际研讨会、与海外地板企业达成战略合作等渠道，加快海外拓展进程。

上榜理由：

正如业内人事分析指出的，未来木板业的竞争是产业链与产业链之间实力的较量，而非产业链上点对点的竞争。因此，地板企业在2009年逆势拓展海外业务，加快国际化进程，绝非仅仅解决产销量、卖些地板去国外的问题，更多是在整合国外家居产业资源，在经济不景气的时候抄底收购、掌握海外先进、核心技术理念，因此增速国内地板业的全球化战略性布局。